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亲爱的读者朋友好~
日系“第1”豪车败走中国?曾放言年销5万辆今月销500辆门店关停,全凭一双慧眼看穿了这一切。
这个故事,说起来挺像是个商战的传奇。想当年,国内的汽车市场上,韩系、日系和德系车厂可是群雄逐鹿,各家争相竞逐市场,不过就在近两年,局势有了翻天覆地的变化。
当然,大家都知道,崛起的自主品牌才是最大的幕后推手。领克、比亚迪、蔚来和高合,他们的崛起不是偶然,而是靠着出色的性能和合理的价格,抢走了不少市场份额。这下,韩系、日系和德系车厂可就不好混了,市场上的风向标正在悄悄转变。
以前,讴歌、英菲尼迪和雷克萨斯可是日系三杰,名声在外。可事到如今,形势不妙,尤其是讴歌,连销量都谈不上。据说,最近还传出了退出中国市场的消息,门店也都纷纷关停。这是怎么回事呢?
事实上,早在进入中国市场之初,讴歌就没怎么用心对待过。相比之下,BBA可是十分用心经营,特别是在中国市场,量身定制车型,赢得了一大批消费者的喜爱。讴歌呢,可能是因为在美国市场有了太多的信心,太过自信了吧,没有在中国市场上下多少功夫。
另外,讴歌的车型选择相对来说也太少了点,就只有六款车型在售。价格又高,这怎么能吸引消费者呢?要知道,BBA可是有着数十款车型在售,从20万元到上百万元都有,满足了不同消费者的需求。
更关键的是,讴歌在品牌形象和广告营销方面也没有下太多功夫。说到BBA,你可能一下子就能想到一大堆广告,可是提到讴歌,你想到的可能就只有刘德华代言了吧。这样下去,怎么能跟BBA竞争呢?
反正,事到如今,讴歌在中国市场的命运可就像过山车一样,跌宕起伏。15年了,从进入中国市场到现在,销量就是不见起色,还不如一些国内自主品牌呢。
所以,我觉得,这次讴歌败退,也不是没有迹可循。没用心做好市场调研、没满足消费者的需求、没注重品牌形象和广告营销,这些都是致命的失误。毕竟,现在的消费者可是越来越挑剔了,不用心经营,谁也挡不住市场的淘汰啊。
总之,这就是讴歌败退的故事。或许,他们应该好好反思一下,找出自己的不足,然后再次出发,也许还有翻身的机会呢。
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标签: 豪车
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